Definir el valor de una marca es uno de los procesos más complicados que existe en el mundo de los negocios. Todos quieren que sus marcas sean «valiosas», pero nadie está del todo seguro sobre cómo alcanzar esa meta. Aquellos que llegan a la cima deben tener mucho cuidado, porque si no hacen la tarea, un día descubrirán que no son tan apreciados como antes. De acuerdo a la gente de Brand Finance, eso es exactamente lo que le sucedió a Apple: Tras media década al mando, el gigante de Cupertino cedió el primer puesto a nada menos que Google

El mundo del open source debió enfrentarse a un nuevo desafío en las últimas horas, y la razón no fue otra más que la propiedad intelectual. La compañía Groupon intentó registrar la marca “Gnome” para un nuevo producto, provocando mucho más que una escaramuza fronteriza con los desarrolladores de GNOME y su comunidad de s. Amenazas, donaciones, y la posibilidad de una guerra legal se asomaron en el horizonte, pero al final nada de eso sucederá.

El año aún no ha terminado, pero al mundo de los negocios le encanta jugar con números día a día. Además de ser una parte crítica para su esencia vital, los números ayudan a tasar aspectos que a simple vista son muy complicados de evaluar. Uno de ellos es el llamado valor de una marca, y la gente de Interbrand mantiene un ranking anual que nos ayuda a visualizar cuáles son los nombres más poderosos.

¿Eres un adicto a las marcas? ¿No puedes dejar de comprar objetos caros solo por su branding? ¿Estás dispuesto a tomar todas y cada una de tus cosas, vaciarles encima 5 litros de combustible y prenderlas fuego para curarte de esa adicción? ¿Es posible vivir usando productos sin marca? Entérate de alguien que lo hizo y cómo le fue.

El valor de una marca es uno de los tantos factores que el mundo de los negocios vigila muy de cerca. Presencia mental y prestigio se traducen casi de forma automática en ganancias, llegando a un punto en el que los grandes nombres logran sostenerse por sí solos. El último informe publicado por la agencia Interbrand revela que el dominio de trece años que mantuvo a Coca-Cola en la cima ha terminado, y la nueva marca más valiosa del planeta, es Apple.

Se viene Branded y luego de mirar los dos tráileres disponibles no quedan dudas de que la película es claramente una mirada surrealista de la forma en la que la publicidad ha invadido nuestro cerebro y espacio vital. En la historia se sigue a un protagonista llamado Mish, que considera que las fuerzas monstruosas que permiten a las marcas corporativas controlar nuestro mundo se pueden combatir y en eso pondrá lo que le reste de aliento. Con efectos especiales bien logrados, un ambiente de HDR distópico, con buenos actores y una campaña de marketing viral, Branded se promociona como una distopía surrealista sobre el poder de las marcas, incluso para vendernos una película sobre eso mismo.

¿Cuál crees que es la marca más valiosa del mundo? Bueno, no es muy difícil adivinar. Si has dicho Google, estabas en lo correcto. Pero lo curioso es que a esta le siguen tres marcas más relacionadas a la tecnología, confirmando el rumbo tecnodependiente que está tomando la sociedad. Estos datos y más detalles fueron revelados en el ranking anual de marcas más importantes del mundo, confeccionada por la empresa Millward Brown.