La publicidad cumple una función crítica en muchos medios, y la Web no ha sido la excepción. Más allá de lo que pueda provocar en los s, la publicidad fue encontrando formas de adaptarse a nuevos dispositivos y nuevas tecnologías. Aún así, la publicidad en la Web tuvo un comienzo: El primer “banner” publicitario fue colocado en línea en 1994, y quien pagó por él fue nada menos que AT&T.

Instagram registra más de mil millones de s activos. Más del 60 por ciento ingresa a la plataforma al menos una vez por día, y dentro del mismo período, los perfiles llamados «comerciales» reciben 200 millones de visitas en promedio. Dicho de otro modo: Una audiencia enorme, y mucho dinero en juego. Ciertos influencers no dudan en adoptar métodos automáticos cada vez más complejos y furtivos para manipular datos, y a la hora de combatir eso, no hay nada mejor que sumar la fuerza de una inteligencia artificial, a través de la plataforma HypeAuditor.

En un nuevo episodio de «Vamos a enviar cosas al espacio aunque no estemos seguros de ello», una compañía rusa llamada StartRocket quiere revitalizar la posibilidad de transmitir publicidad desde el espacio exterior, pero no colocando productos en misiones oficiales (algo que ya sucedió), sino constelaciones enteras de anuncios brillantes que serían visibles desde la superficie terrestre. ¿Te imaginas ver al logo de Coca-Cola gigante en plena noche…?

Siguiendo la línea de nuestra galería previa con escaleras mecánicas, hoy es el turno de explorar algunas campañas publicitarias que usaron como base a los ascensores. El formato clásico del ascensor lo hace un poco menos flexible para los agentes creativos, pero eso no ha impedido que acepten el desafío y desarrollen anuncios sólidos que capturan de inmediato la atención de los pasajeros.

Es cierto que el sexo vende, pero -por reglas generales- solo si los que pagan son hombres. Y aquí está la mejor evidencia: algunas de las publicidades de las máquinas recreativas.

En los últimos años las agencias de publicidad han luchado para transformar a espacios inusuales en ventanas únicas hacia las marcas favoritas del público. Esto llevó a la instalación de anuncios en las puertas de los baños, en los urinarios, en cambiadores para bebés, y más. Sin embargo, un lugar que ha hecho explotar la creatividad de los anunciantes es la escalera mecánica. Desde series de televisión hasta productos para el cabello, pasando por golosinas y aplicaciones móviles, algunos de los trabajos son en verdad excelentes.

Nuestra galería de curanderismo atómico nos enseñó que en el pasado algunas personas no tenían escrúpulos a la hora de promocionar medicamentos falsos y tóxicos para salud, pero también se observó cierta «flexibilidad moral» al presentar productos legítimos de consumo general, con publicidades que caen directamente en el terreno del racismo, la misoginia, y en casos más extremos, la pedofilia. En otras palabras: Si una agencia llegara a lanzar hoy un anuncio como los que verás a continuación, lo más probable es que cierre sus puertas y termine en llamas al día siguiente… no necesariamente en ese orden.

Se han hecho cosas muy creativas en el nombre de la publicidad, otras rozaron el mal gusto, y después están aquellas que parecen atrapadas a mitad de camino. Un par de días atrás, Burger King lanzó en los Estados Unidos un anuncio de 15 segundos que activó a Google Assistant para recitar los detalles de su hamburguesa Whopper. A Google le tomó menos de tres horas bloquear el comando, y las opiniones están muy polarizadas. ¿Acaso Burger King se equivocó, o el rechazo fue exagerado?

No es ninguna novedad que las redes sociales necesitan recolectar toda la información que puedan sobre nosotros. Para ello utilizan múltiples algoritmos, y con cada día que pasa logran optimizar un poco más a sus plataformas de inteligencia artificial. Sin embargo, algunas de las decisiones que toman estos algoritmos pueden ser muy extrañas. En el caso de Facebook, una sección relativamente escondida de nuestro perfil nos ayuda a visualizar cuáles son nuestros «supuestos» gustos.

La originalidad en el mundo de la publicidad suele brillar por su ausencia, pero de vez en cuando encontramos una pequeña dosis de algo «diferente», que nos obliga a mirar dos veces. En esta ocasión, se trata del método que utilizó la gente de Nike para promocionar a los nuevos deportivos pertenecientes la serie Kevin Durant. Básicamente, decidieron bañar una réplica del calzado en ferrofluido, creando un espectáculo animado bastante atractivo.

Para muchas personas la suerte se manifiesta en rachas, y si obedecemos a eso no quedan dudas de que Samsung está atravesando una bastante mala. Como si el escándalo de los televisores que escuchan no fuera suficiente, ahora han surgido reportes de que sus Smart TVs insertan publicidad en películas pertenecientes a servicios de vídeo externos, al punto de pausar el filme para enseñar el anuncio.

Imagino que cuando piensas en el futuro, pasan por tu cabeza ideas como familia, estabilidad económica o salud. También es razonable pensar en los próximos avances tecnológicos, aunque en el fondo está la duda sobre cómo nos vamos a ver. Cualquiera podría decir “un poco más arrugados” y estaría en lo cierto, pero la gente de Orange hace el intento con un sitio dedicado llamado Future Self. ¿Quieres cargar una foto y verte a ti mismo en veinte años…?

Durante años, la Web fue una catarata de pop-ups publicitarios fuera de control. Aunque sabemos bien que la publicidad en línea no va a tomarse licencia (ni debería), su pasado no ha estado libre de errores, y los anuncios vía pop-up es uno de ellos. Ethan Zuckerman fue el creador de los pop-ups, y además de pedir disculpas, comparte sus ideas sobre cómo cambiar (y tal vez reemplazar) la publicidad en la Web.

Algunos piensan que las publicidades creadas para realizar ataques directos sobre la competencia son de mal gusto, pero todo depende de la creatividad, y del tono que se use. En los últimos tiempos, Samsung ha sido particularmente ácido con el gigante de Cupertino, aunque en esta oportunidad es Microsoft quien decidió mofarse un poco de Siri, a través de un nuevo anuncio para Windows Phone que tiene a Cortana como estrella.

Estoy seguro de que en algún momento de tu vida te has cruzado con un libro que sigue el formato “crea tu propia aventura”. El mundo de la publicidad ha explorado una mecánica similar con la intención de desarrollar anuncios interactivos, pero ahora, la gente de Adventr abre su plataforma de edición para que cualquier pueda dar forma a su aventura personalizada, encadenando vídeos.

La Universidad de Ingeniería de Perú, UTEC, ha creado un cartel publicitario que descontamina el aire al “chupar el smog” de 5 cuadras a la redonda. Como si fuera un gran filtro de aire, el sistema aprovecha la humedad de la ciudad de Lima y principios termodinámicos para mostrar publicidad mientras sana al planeta.

¿Pensando en ir a la tienda a comprar algo? Puede que en el futuro solamente tengas que subirte a un taxi sin un conductor, y dejar que te lleve hasta el lugar que necesitas, gratis. Una reciente patente otorgada a Google explora el concepto de un servicio de taxis basado en publicidad, con ofertas personalizadas que de ser aceptadas garantizan un viaje sin costo, o con amplios descuentos.

En lo personal, sigo pensando que la última gran “campaña interactiva” en la Web fue la que llevó a cabo Old Spice combinando vídeos personalizados y mensajes vía Twitter. Esta vez, es Virgin Mobile quien presentó a BlinkWashing, un vídeo en el que el sólo debe pestañear frente a su webcam para modificar su contenido.

Usado como forma de opinión, de validación, de agradecimiento y como sintético medio de expresión, el botón “Me gusta” de Facebook se ha consolidado en la sociedad de consumo de manera tal que su valor ha dejado de ser meramente simbólico. En Bangladesh, cientos de personas hacinadas en salas de condiciones paupérrimas, se conectan a la web y mediante cuentas falsas producen “Me gusta” para los clientes del negocio de los “Me Gusta”

Si no lo hemos hecho nosotros, hemos visto a alguien hacerlo. Me refiero a apoyar la cabeza sobre el vidrio de un transporte público para tratar de descansar un poco durante el viaje. Para algunas personas, el simple hecho de estar en movimiento les impide conciliar el sueño, pero aquellos que sí lo logran tal vez reciban una sorpresa, siempre y cuando estén en Alemania. Una agencia de publicidad llamada BBDO experimentará a través de su división local con un sistema de transmisión instalado en las ventanas, que tiene la capacidad de enviar mensajes a nuestros oídos vía conducción ósea.